中国航天迎来2021年开门红
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字母榜：好的内容终究比较容易引起大众的关注。 王宁：传统意义上的内容固然重要，但也要辩证的去看。有人说小黄人或者是米老鼠是好内容。但似乎也没有人能不假思索脱口而出讲一个米老鼠或者小黄人的故事。很多 IP 是通过表达一种情绪和状态，让你喜欢这个形象。 米老鼠是一种内容载体，潮玩其实也是一种内容载体。它没有任何功能，因为功能意味着短暂和与生俱来的退化性。潮玩就像艺术一样，是纯粹的内容本身。 字母榜：碎片化时代，内容也是碎片化的吗？ 王宁：如果时间可以在脑海中形成一个有价值的 IP，那么我在办公室里放一个潮玩，我注视它的时间会远远多于看任何 IP 的时间。而现在爱优腾上 90% 的剧，哪怕是爆款，你可能都没时间看。 字母榜：所以泡泡玛特的用户是把看剧的时间转移到了玩潮玩上？ 王宁：人们思维方式不应被固有的框架束缚住，传统意义的内容并不是必须的。《变形金刚》其实也是先有玩具，为了卖玩具，才开始拍动画片。 我们今年就投资了一个动画片，叫《哪吒重生》，大年初一就会上。我们先买张（电影行业的）门票，学习下这个产业是怎么回事。 字母榜：米老鼠因为有故事支撑，走红的时间可能会很久，你怎么样保证 Molly 这种纯靠感性对用户一击即中的玩具能够火很久呢？ 王宁：这也是一种误解，许许多多的故事产生了许许多多的 IP，但在商业上大放异彩的比例并不高，有故事不能保证 IP 的成功。 字母榜：问题是，没有故事的 IP 能火多久？ 王宁：这就像歌手，能火多久取决于创作能力。只有一首代表作的歌手往往昙花一现，但如果你是周杰伦，在相当长的时期内不断创作高水准的音乐，那你就可以持续走红很多年。我们的艺术家持续创作能力非常强。Molly 诞生在 14 年前，今天依然很有市场号召力，这是设计师长期艺术创作能力的体现。 字母榜：除了设计师能力之外，你们还做了哪些事来保证 IP 的长红？ 王宁：持续地投入。《星球大战》如果只有一部，也不会有今天的影响力，每隔几年一部新作反复强化消费者的心智，IP 才可持续。对于 Molly 来说，每次发新的系列，就像是推出《星战》新电影。 字母榜：续集拍太多，用户会不会审美疲劳？ 王宁：潮玩在平台化。我们并不依赖于某一个 IP，潮玩头部 IP 在我们这儿，其他行业的头部 IP 也在这里。我们就像是唱片巨头，资源会向更走红和更有潜力的 IP 倾斜。Molly 就像一张白纸，可以跟最流行的时代元素结合，从而拥有更长的生命周期，表达手段和内容也会更丰富。这个是日本很火的怪兽艺术家（大久保博人）与 Molly 的联名款，那边还有和迪士尼合作的巴斯光年 Molly。今年（2020 年）还推出了哈利波特 Molly、王者荣耀 Molly。Molly 还有一个天然的优势——真人有一天会老，但是一百年以后，Molly 还是那个四五岁的小朋友。 字母榜：你之前说想成为迪士尼，后来又改口了，说想成为中国的泡泡玛特，为什么呢？ 王宁：我们跟迪士尼有很多相同的地方，也有不同的地方。大家的核心都是 IP，但孵化和商业化运营的方式不太一样。我们与迪士尼是合作而非竞争关系，与其他头部的 IP 公司也是合作关系。这是一条全新的路，让我们拭目以待。 字母榜：有一种观点认为，Molly 和 PUCKY 占据泡泡玛特的销售比例过高了。 王宁：这两个 IP 系列销售的绝对数量在涨，但相对比例并非如此。我们差不多每年都会打造出一个超级 IP，先有 Molly，后面陆续有了 PUCKY，Labubu，Dimoo，还有在 2020 年下半年推出的 Skullpanda。但在销售数字背后的东西，还隐藏着一些信息。 字母榜：数字背后是什么？ 王宁：设计和生产一个系列的潮玩的周期接近一年时间。Molly 在售的系列数将近 10 个，销售额自然高，新 IP Skullpanda 尽管目前只有一个系列在售，但潜力巨大，首发上市时打破了几乎所有销售记录，供不应求。然而你从财报上只能看到一点：Skullpanda 没有 Molly 卖得好。但 Molly 是 10 个系列，Skullpanda 只有一个系列，需要时间成长和积累，（未来的成功）这是眼下财务数据无法反映出来的。 字母榜：Skullpanda 虽然有潜力，但有人认为泡泡玛特自有的 IP 太少，非独家 IP 占大部分，这是一个隐忧吗？
王宁：首先，独家的 IP 始终占销售的绝大部分，其次潮玩行业不是个以 IP 数量决定胜负的行业。还是以音乐产业为例，创作者可能多达几百万，然而你的歌单上可能不会超过 20 个人。人们的时间和精力毕竟有限，头部 IP 是决定性力量。 （编辑：三门峡站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
