复盘中国手机厂商这5年：华为余承东此前的预言为何没能成真？

相比之下，前一年重返全球前5的小米同比增速骤然从74.5%下滑到32.2%（增长的主要动力依然来自印度市场）。而OPPO则仅是同比微增了1.3%。重要的是，在挑战华为的同时，OPPO竟然在全球市场被小米借机反超，而正是这个结果，直接影响到了次年2019年，OPPO（包括vivo）的战略和市场。

2019年，在主打“创新牌”收效甚微的情况下，OPPO、vivo和小米分别进行了品牌拆分或成立新的子品牌。其中小米拆分出小米与Redmi；OPPO发布子品牌Reno；vivo发布子品牌iQOO。

对于上述品牌策略的调整，业内一直存有争议。不过对于厂商来说，最核心的目的还是实现叠加效应，促进销量的增长，至少不要下滑。但事实证明，OPPO、vivo和小米2019年在品牌上的调整适得其反。在中国市场，不仅没有实现销量的增长，反而是双位数的大幅下滑。其中小米和OPPO的下滑幅度均超过了20%。

与OPPO、vivo和小米双位数的同比下滑相比，华为则是取得了双位数的增长，不但稳居第一，出货量甚至超过了排名其后的OPPO和vivo之和。

虽然OPPO、vivo和小米在海外市场，尤其是在印度、东南亚市场取得了增长，但由于在中国市场下滑幅度过大，依然未能阻止其在全球市场的走低。其中小米仅同比增长了5.5%，为2018年全球市场同比增速的17%，OPPO也仅是微增0.9%，不及去年同比增速1.2%。至于vivo，和去年一样，依然未能进入全球前5的行列。而华为则得益于在中国市场的高速增长，弥补了其因为非市场因素导致的海外市场增长几近停滞的影响，不仅超越了苹果，再次拉开了与国内友商的距离，在亿部为基数的前提下，其出货量已经接近小米的2倍。

其实到这里，我们看到，在这5年当中，除了华为之外，联想、小米、OPPO、vivo等都曾有过那么一瞬间距离进入余承东所言的全球三大手机厂商仅一步之遥；也曾有过自己所谓独特的优势，但却最终呈现的却只是大起大落仅一年的昙花一现。

技术、产品、市场、营销究竟哪个才是中国智能手机产业的核心竞争力和稳定、长久发展之道？相信业内通过这5年中，中国主流手机厂商的战略选择、变化和结果理应找到自己的答案。

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（编辑：三门峡站长网）

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